不只是C2M:淘宝特价版的好玩的棋牌网“产业数字化”野望

文|曾响铃

好玩的棋牌网来源|科技向令说(xiangling0815)

C2M之风又起,只不过这次是由电商巨头们刮起来的。

4月20日,京东底下的“京喜”称要面向下沉市场、采取C2M模式推出产业带厂直优品计划,未来要聚焦中国1000个产业带和源产地的100万家优质工厂型及农场型商家,赋能10万个工厂型商家具备C2M能力……诸如此类。

京东自己定下宏大目标,在上项目前咋呼一下倒也属于品牌运营的“正常操作”,但有意思的是,如果对比1个月前同样高调布局C2M的淘宝,京东这个所谓的C2M项目,就有那么点“借鉴”的意思。

彼时,淘宝正式推出淘宝特价版APP,并公布“超级工厂计划”和“双百目标”,这三个一起构成淘宝“C2M战略三大支柱”,其战略目标——“帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的‘超级工厂’,为产业带企业创造100亿新订单,在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群”,京喜的新计划表述显然与其十分相似。

原本老二跟随老大搞搞动作也没啥可说的,但值得关注的是,这次的C2M风潮不再仅仅关注平台与工厂的连接,无论是原版的淘宝C2M战略,还是京喜搞出的C2M模式,都在强调平台对制造企业的深度介入,尤其是两个巨头都提到了“数字化”相关的内容,例如淘宝把“核心数字化能力”与淘宝特价版APP并列作为依托,而京东则谈到了打造所谓数字化产业带。

如果老对头都在认可同一件事,那么大概率它已经成为行业的共识。电商剧烈变革的时代,C2M+数字化成为新的趋势。

概念诱惑下,伪C2M大行其道

为什么电商巨头重拾C2M的时候要加个数字化,还要扯上“产业”的概念?答案恰恰也是电商敢于重拾C2M的原因——C2M回归C2M,能够真正产生模式的价值。

对新兴电商或者陷入瓶颈的传统电商而言,炒概念是非常好的破局方式,能够快速建立差异化寻找增量,C2M一度是非常好的炒作对象,这不可避免造成过去几年C2M概念泛滥,伪C2M大行其道。

在常见的批判中,缺乏精确的消费者需求反馈,以及供应链难以适应小批量柔性需求,是伪C2M两大主要罪状,而事实上,在这个基础之上,这些年打着C2M旗号的电商玩法,还有三个“变种”,或者说认识误区要纠正:

1、品类创新不是C2M

京东主站之前发布了一款号称“全球首款”彩色水墨屏阅读手机,屏幕没有LCD或者OLED那么费眼睛,颜色又比黑白的阅读器丰富。

京东以及业界把这款产品称作C2M的又一成果,而事实上,作为一款不特定面向儿童、学生群体、具备广泛适用面的产品,它其实更应该看作制造商进行的品类创新,只不过这种创新还比较新颖。

(责任编辑:好玩的棋牌网)

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