爆款《火星情报局》背后,“超级网综”正迎来黄金时代

2015年前后,视频平台亟需头部综艺内容吸引用户,后者同时因政策和市场因素呈现好玩的棋牌网出稀缺状态。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东顺势而制,适时提出广受业内认好玩的棋牌网可的开计划,一大批互联网自制合制综艺随即应运而生。在此背景下,经过长达10个月的研发,2016年优酷与银河酷娱合制的《火星情报局》诞生,由此开启了超级网综的黄金时代。

担任《火星情报局》监制的阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监宋秉华这样回忆起创作过程。导演组在上线前的一个月就睡在办公室里,整个过程非常辛苦。让我特别有感触的是,记得那时候走在北京街头,随便过一个路口就能看见《火星情报局》的广告路牌。宋秉华表示,当时我和我的同事都感觉,也许这就是做内容最黄金的时代。对于我这样九几年就入行电视业的人来说,从来没有经历过内容和内容人如此被重视。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监宋秉华

2017年7月1日,《火星情报局》迎来第三季首播,它正在成为优酷超级网综思路的透视镜。作为平台方,我们希望用互联网的经验和能力,特别是通过digital+data的力量与同样追求爆款的合制方一起,打造一些前所未有的内容,给观众从0到1、从1到N的体验宋秉华表示。

如何炮制超级网综?

宋秉华认为超级网综首先要具有某种可以具象化的指标,在量级和影响力上都要达到一个高度。在第三季首播前,《火星情报局》的点击量和招商都是网综之最,节目中的我发现不但成为年轻人的口头禅,更成为一种流行文化。

对于火星的成功,宋秉华将其归结为多种因素交织的结果。有两点特别值得一提:一是生产环节上科学的研发态度和耐得住寂寞的匠心;二是针对商业模式的探索带来了多种可能性。

在团队和制作环节的投入上,优酷作为节目出品方给予了制作团队最大力度的支持和信任。如《火星情报局》在启动之初差点成为一个方言节目。但因为优酷的预判和鼓励,团队得以坚持原来的创意,并在10个月的研发之后,呈现出了现在让人耳目一新的《火星情报局》。只有团队可以让我们这个大几千万的投资变成几十亿的买卖。宋秉华表示,我倡导我们的出品方也好,平台方也好,要给制作团队更多时间,钱不是最稀缺的资源,时间才是最稀缺的资源,要给制作团队充分的时间让他们研发产品。

在商业模式上,《火星情报局》从第一季开始就探索出多种玩法。招商非常重要,现在的客户,他参与你的作品绝不仅仅是给你钱而已,客户其实还有很多可以跟你共振的条件,宋秉华表示。在这种前提下,优酷从第一季开始提出了火星包的营销方案,跟客户一起玩。

(责任编辑:好玩的棋牌网)

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