好看视频M好玩的棋牌网AU翻2.3倍:日活2亿的百度App加持矩阵产品

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

日活突破2亿大关后,百度App的“超级APP”地位进一步巩固。

但在舆论热议之外,另一则消息惹人注目。

QuestMobile2019半年增长报告显示,百度系的短视频产品好看视频位列MAU 5000万及以上TOP增速榜第二名,用户规模同比增长2.3倍。

而增速排在第一的,是有强大银联背景的云闪付。

超级APP做短视频的愿望由来已久,好看视频此时凸显出来,从它身上我们或可发现某些超级APP打造自己的优质短视频产品的规则。

直白地说,百度的流量、资金扶持在业内不算最多的,但这个产品胜在把短视频最传统的几个玩法都做了额外的优势和机会叠加。

流量与“行为”叠加:用户属性强化流量价值

三大超级APP微信、支付宝、百度App,每一个都有自己独特的用户属性。

短视频到今天为止某种程度上仍然以娱乐消遣、杀时间的用户需求为主,这导致超级APP与短视频的用户在需求上并不完全匹配。

反应到巨头们喜好的流量灌输这件事上,则产生了流量水土不符的问题:用户来到某个APP的“心理预设需求”与短视频提供的内容不搭,造成导流失效。

但是,反过来看,超级APP如果能顺应自身用户属性,将短视频与之贴合,将放大流量的价值。

这就是好看视频首先在做的。

必须明确的是,由于搜索+信息流+小程序的庞大生态,百度App用户对内容的需求是庞杂的,大体上包括四种,一种比一种更“深度”:

消遣:搞笑、新奇、娱乐八卦,Kill time;

交互:获取外界发生的时事新闻及其评论,通过网络了解当下的世界;

探索:人们刻意、主动了解世界,到APP上寻找答案;

服务:需要实际的履约服务资讯,例如吃喝玩乐攻略等,一些时候,例如百度搜索配合小程序还能在内容之后将服务实地完成。

不可否认的是,作为孵化产品,好看视频至少存量用户群体中有不少是依赖百度导流而来。从上述分类可以看出,这些流量与百度App契合,却未必都是“娱乐向”的,他们的需求各异,导入好看视频时已经带着自己的“行为”标签。

所以,好看视频从一开始就没有像其他短视频平台一样娱乐化,其分类覆盖搞笑、音乐、影视、娱乐、游戏、生活、小品、军事、汽车、新闻等全方位视频内容。例如,目前好看视频有一个与百度百科颇有渊源的“秒懂”频道,用户能够看到大量科技、历史、社会、人文的深度内容,某种程度上可看做简化版本的公开课。

(责任编辑:好玩的棋牌网)

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